“Análisis de la comunicación política de Donald Trump en la red social facebook durante el proceso electoral de estados unidos en 2016.”

En este trabajo se analiza la comunicación política utilizada por Donald Trump en materiales audiovisuales seleccionados de la red social de Facebook en el proceso electoral de Estados Unidos en 2016; con ese propósito, se caracteriza el lenguaje corporal de Donald Trump en esos materiales audiovisuales, se determinan los elementos retóricos utilizados por Trump y se establece la intencionalidad de su comunicación verbal y no verbal-corporal. El trabajo consta de seis capítulos; en el primero se formula el problema objeto de investigación, se definen los objetivos y se exponen las razones que justifican su desarrollo. El marco de referencia se desarrolla a lo largo del segundo capítulo, que incluye antecedentes, marco teórico, marco conceptual y marco contextual; el marco teórico se compone de conceptos sobre comunicación y política y sobre la argumentación y la persuasión. En el tercer capítulo se define la metodología de investigación, mientras que en el cuarto se presenta el análisis de un total de veinte videos seleccionados. Los dos capítulos finales del trabajo contienen las conclusiones y recomendaciones, respectivamente. Las conclusiones muestran que para esa fecha Trump utilizó en Facebook su retórica expresión no verbal para mostrarse ante el público como alguien digno de confianza, mientras se centró en descalificar a su contrincante. Trump utiliza la persuasión del auditorio y argumentos basados en valores comunes, en donde menciona la igualdad y la justicia.This paper analyzes the political communication used by Donald Trump in selected audiovisual materials from the Facebook social network in the United States electoral process in 2016; for this purpose, the body language of Donald Trump is characterized in those audiovisual materials, the rhetorical elements used by Trump are determined and the intention of his verbal and non-verbal-corporal communication is established. The work consists of six chapters; in the first one, the problem under investigation is formulated, the objectives are defined and the reasons that justify its development are presented. The reference framework is developed throughout the second chapter, which includes background, theoretical framework, conceptual framework and contextual framework; the theoretical framework is made up of concepts about communication and politics and about argumentation and persuasion. The third chapter defines the research methodology, while the fourth presents the analysis of a total of twenty selected videos. The final two chapters of the work contain the conclusions and recommendations, respectively. The findings show that Trump used his rhetoric and his non-verbal rhetoric on Facebook to portray himself as trustworthy to the public, while he focused on disqualifying his opponent. Trump uses audience persuasion and arguments based on common values, where he mentions equality and justiceProyecto de grado (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoComunicador(a) Social – Periodist